近年来,随着娱乐的范围越来越广,影游联动的趋势愈演愈烈。前不久,腾讯旗下枪战类手游《独立防线》与好莱坞科幻大片《火星救援》的官方深度跨界合作。从电影首映当天的联合活动、玩家参与首映礼,到后来的粉丝赠票活动,或是游戏新版本植入电影中的新概念装备,都体现了《独立防线》在音游联动上的布局。


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GameLook报道/近年来,随着娱乐的范围越来越广,影游联动的趋势愈演愈烈。前不久,腾讯旗下枪战类手游《独立防线》与好莱坞科幻大片《火星救援》进行了一次官方深度跨界合作。从电影首映当天的联合活动、玩家参与首映礼、到后来的粉丝赠票活动,或是游戏新版本中植入电影的新概念装备,都体现了《独立防线》在影游联动上的布局。

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影游联动 共造粉丝福利

《独立防线》作为一款科幻枪战手游,玩家将成为人类最后的防线,对抗从病毒灾难中发家并试图统治世界的Pi公司。游戏中玩家需要不断通过身体训练、零件搭配融合、技能学习、武器装备升级等多种方式提升自身实力,力求在与恶势力的斗争中生存下去,拯救世界。

而莱德利•斯科特执导的《火星救援》讲述了被困火星的宇航员马克·沃特尼在火星上向地球发出求救信号,而NASA指挥官在意外接收到马克从火星发来讯息后,带领工作人员展开了一场经历四年之久的营救行动的故事。影片中的马克·沃特尼为了能够生存下去,只能依靠自己筑起一道“独立防线”。

《火星救援》无论从科幻时代背景、情节,还是深陷困境、奋力求生的意境上,都与腾讯互娱在枪战手游市场的《独立防线》不谋而合。基于合作双方具备的共同世界观,导致《独立防线》和《火星救援》在用户、观众方面的重合,至此双方基于共同粉丝打造了由浅至深的营销活动。

先是从双方合作的TVC视频曝光,随后《独立防线》随机选取2名幸运玩家参加《火星救援》团队首降中国的首映礼活动,接着在随后的2周内,赠票玩家进行电影包场观影。合作双方通过精准传播的营销手段造势,共同提高两部巨作的影响力及粉丝好感,形成共赢。

深度合作 引入“火星救援”元素

《独立防线》凭借重武器和弱点射击BOSS战法,外加真实呈现激烈的战争场面,为玩家打造极致爽快的射击体验。在之前10月底发布的《独立防线》公测版本中,新推出了军团系统和无人机玩法。军团系统将军团排名、军团活动奖励与每个军团成员相关联,一方面提高了军团成员的活跃度,另一方面也大大加强了玩家间的交互。而新加入战场的无人机系统作为辅助型的战斗道具,可以在战斗中帮助玩家输出,减轻了玩家的闯关压力。

虽然《独立防线》作为腾讯旗下第二款FPS手游,已获得“2015年最受玩家喜爱的枪战手游”的殊荣,但在前有《全民突击》,后有《穿越火线》的情况下,如何能持续保持下去?而由同名小说改编,著名演员马特·达蒙主演,莱德利•斯科特执导的好莱坞大片《火星救援》,在一系列的光环笼罩下,如何能避免“触礁”中国维持荣誉?

为此,《火星救援》制作团队与《独立防线》项目团队达成深度合作,据内部人士爆料,《火星救援》中的新概念武器、装备等或将被系数引入到《独立防线》年度版本中,激光武器、防护服、电磁炮等有《火星救援》科技元素的装备、武器都可能在11月底的新版本中与玩家们见面。通过合作双方在品牌方面的相互植入,强强联合建立正向口碑,同时这次合作也是新媒体营销的一次有益尝试。

“影游联动”在如今的市场并不算少见,泛娱乐战略也经常被各个游戏、影视公司所提及,以三国、西游等知名IP为题材的手游更是泛滥市场、数不胜数。《独立防线》作为腾讯旗下FPS手游,主打细分射击类手游市场。那么反推回来,如此量级的手游与这样的优质IP相联合才可以算得上不负玩家。

腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武之前曾说过:”泛娱乐战略的初衷是生产更有艺术感、品质感的游戏精品。”。在早期构思阶段,他用“以IP运营为轴心,以游戏运营为基础,跨平台,多领域的商业营销模式”解释泛娱乐的意义。《独立防线》作为腾讯的自身IP,通过此次与《火星救援》的深度合作,相当于借势彼此的IP践行了腾讯泛娱乐战略的真知。

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火星救援独立防线

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